咏森 张文博
2018年06月28日09:15 来源：党员电教与远程教育
党建新媒体方兴未艾，正蓬勃发展，对于党建工作来说可谓一个难得的创新机遇，模式的探索、内容的创新近年来无时无刻不在进行，形势十分喜人，也取得了很多成果。可以说，党建新媒体便如一束新时代的阳光。可是，阳光照到人身上，也是会留下影子的。近年来有些地方在党建新媒体建设上，步子大了些、负担重了点，摊子大了些、基础薄了点，声势大了些、实效差了点，压力大了些、意见多了点。
这“一些”和“一点”是怎么产生的？在发展党建新媒体的进程中，一些地方强调格局要大、发展要快、推广要全覆盖，缺乏科学调研和总结、合理改进和布局，省略了二万五千里，想一步走完新长征。殊不知，没有科学合理的规划和稳扎稳打的部署，加法也是可能做成减法的。近期有基层党员反映他们有种被“网”住的感觉，因为需要关注的媒体平台太多；也有基层组织反映经费短缺，因为需要筹建的项目太多。“党建+新媒体”加的是党建正能量，而不是负担。在发展过程中一定要稳扎稳打、务实求真，不要做成“政绩工程”。
首先，要进一步强化整合理念，进行整体规划和战略布局。“一万年太久，只争朝夕”，发展党建新媒体的确时不我待，但不能因此就不讲规划、一味求快，不讲战略、忽略整合。应该充分利用各级党委和组织部门已建成的微信公众号、手机APP、教学辅助网站等成熟平台，发挥整合优势，节省人力物力，避免重复建设。要一步一个脚印，做成一个项目，就要把它做实做好，不能“黑瞎子掰苞米——掰一穗扔一穗”。
其次，要强调个性化发展，结合本地实际与时俱进。党建新媒体不是做给别人看的，而是要切实为本地发展服务的。所以不管推出什么模式、推送什么内容，都要紧密结合本地中心工作，充分考虑本地实际需要。比如本地是特色产业集中区，那么就要将服务特色产业发展作为一个战略定位。在形式上，适应本地特有的自然地理、人文环境和生活习惯；在内容上，结合本地产业热点，提供个性化服务。内容和形式也不能一成不变，而要根据基层反馈进行合理调整，不断完善，不断进步，从而切实收到实效。在平台建设上也要充分考虑本地实际。比如本地经济底子薄，就应尽可能利用免费资源。现在微信等新媒体平台如此发达，低成本和免费资源其实唾手可得。
再次，要尽可能减轻基层负担，减少硬性推广。发展党建新媒体，一要避免给基层组织造成负担，二要避免向基层党员施加压力。在投入上，要强调顶层设计，不给基层组织增加负担；在推广上，要强调人性化推广，不强迫基层党员转发、点赞，不以“紧箍咒”式的硬性推广影响基层正常生产生活。比如，有的农村老党员眼神儿不好，也不习惯使用智能手机，就不要强求他们关注微信公众号、下载手机APP。要尊重有特殊情况的党员的学习习惯和信息获取习惯。
最后，要以形式制胜，以内容为王，以服务留人。发展党建新媒体，在形式上，要优先采用最适合本地的。比如有的地方山大沟深，我们就要在网络畅通上做文章，推进宽带进村，开通免费Wi-Fi；比如有的地方是劳动力输出大户，就要着眼解决流动党员教育管理，发展网络党务。在内容上，要抓住“内容为王”这一根本性的发展要义，不断创新内容的表现形式，不断提升内容的鲜活生动，不断强调内容的准确对焦。要多采用动漫、H5等新鲜的表现手段制作内容。还要转变制作观念，让内容贴近社会热点和百姓生活。在服务上，要把服务基层党员群众作为立足点，不断开发服务功能、拓展服务内涵、扩大服务范围。
总之，建设开发党建新媒体是当务之急，但在实施上却要科学规划、合理拓展、有效落实，真正把阵地建在基层党员群众心坎儿上，把根系深植在基层丰沃的土壤里。
（原载于《党员电教与远程教育》杂志2018年第５期）
（《党员电教与远程教育》杂志授权人民网－中国共产党新闻发布，请勿转载）
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